法政大学との産学連携で、若年層に狭山スキー場のPRを
インタビューに答えてくださった酒井ゼミの牛尾春和さん、松浦菜々香さん、小野寺在さん。（いずれも3年生） 筆者撮影
ミラノ五輪が幕を開けた2月6日に行われた「SAYAMA STUDENTS NIGHT FES！」は、マーケティングを専門とする法政大学・キャリアデザイン学部の酒井理ゼミと、狭山スキー場のコラボレーションによって実現した１夜限りのイベントだ。
「休日には多くのファミリー層が訪れて賑わいを見せるも、平日の集客や若年層に向けた集客に課題を感じており、本格的にPRに力を入れようとしていた」狭山スキー場の担当者宛に、酒井ゼミの学生からメールが届いたところから企画は始動。約3ヶ月の準備期間を経て実現に至った。
会場内では、思い出の写真を貼り付けた「スナップドリンク」の販売も。（主催者提供）
イベントに向けたミーティングの様子（主催者提供）
「地域の企業連携をしながらプロジェクトを推進し、実践を通じてマーケティングの学びを深めてきた」という酒井ゼミの3名。西武レクリエーション株式会社が掲げる「あなたの毎日に、もっと笑顔を、もっと感動を。」のキャッチフレーズに心を動かされ、依頼を打診することに決めたという。
ロケハンに訪れる酒井ゼミの皆さん。主催者提供
インドアテニスコートやスケートリンクなど、狭山スキー場以外にも多くのスポーツ施設を運営する西武レクリエーションだが、学生との連携は初の試みとのこと。学生の皆さんが実現したいことに会社の皆さんが耳を傾けながら、何度もミーティングを重ねて実現に至ったそう。
マーケティングの知識を活かして、楽しめるイベントに
スノーチューブによるレースは、ハラハラドキドキの展開に。筆者撮影
「面白いアイデアを考えることも大切ですが、私たちが日頃学んでいるマーケティングの理論を踏まえつつ、限られた時間の中で、多くの皆さんに楽しんでいただくイベントを作り上げる難しさを感じました」
今回の「SAYAMA STUDENTS NIGHT FES！」では、スキーやスノーボードを楽しめる時間に加えて、雪玉を使った宝探しやスノーチューブによるレースなども実施。
会場では、「大学生の皆さんと同世代」という、芦田愛菜さんと鈴木福さんが歌った大ヒット曲の『マル・マル・モリ・モリ！』（薫と友樹、たまにムック。/2011年）など、アニメや映画で親しんできた楽曲を中心にプレイリストを作成。「懐かしい思い出が蘇るように……」との意向で作られたプレイリストが参加者の感情を昂らせた。
「学生さんとの取り組みを通じて、弊社としてもさまざまな学びがあり、貴重な機会となりました。今回は法政大学さんからのアプローチで実現に至りましたが、私どもから情報を発信し、さまざまな企画に取り組んでいけるような環境を整えていけたらと思っています」
（西武レクリエーション株式会社・担当者）
終了後には参加者の皆さんと記念撮影 筆者撮影
2024年のデータによると、年に１回以上スノーボードを楽しむ18歳以上の人口は、約283万人。若者世代の人口が多かった1990年代と比較すると減少傾向は見られるものの、冬のレジャーとしては今もなお、安定した支持を集めているという。（公益財団法人日本生産性本部の「レジャー白書」）
ミラノ・コルティナ五輪のメダルラッシュの影響もあり、多くの注目を集めたウインタースポーツ。1980〜90年の最盛期を知らない若き世代によって、再びシーンが盛り上がりを見せる日も近いか。
取材：白鳥純一
狭山スキー場
住所：〒359-1153 埼玉県所沢市上山口2167
TEL：04-2922-1384
西武狭山線・山口線(レオライナー)・西武球場前駅下車徒歩約3分
URL：https://sayamaski.jp
