アパホテルは26日、サッカー日本代表監督の森保一が出演する新CM「JAPAN PRIDEともに世界一へ」篇を、3月28日から全国で放映すると発表した。2025年9月に公開された第1弾に続く第2弾で、日本から世界一を目指す姿勢を強く打ち出した内容となっている。
同社は国内外で1,000を超えるホテルネットワークを展開し、北米進出も進めるなどグローバル戦略を推進している。
今回のCMでは、その挑戦とサッカー日本代表の世界への挑戦を重ね合わせ、「ともに世界一へ」というメッセージを掲げた。撮影は日本最高層のホテルとして知られる「アパホテル＆リゾート〈東京ベイ幕張〉」で行われ、都市の景観を背景にスケール感のある映像に仕上げている。
前作「森保監督の手紙」篇が内面の静かな闘志を描いたのに対し、今回は“動き出す”監督の姿を軸に、より前向きで力強い表現へと進化。遠くからでも支え続ける企業の想いとともに、世界に挑む決意を強調した構成となっている。
森保監督は撮影について「緊張感のある中で貴重な体験だった」と振り返り、好天のもと東京や千葉の街を望むロケーションで気持ちよく臨めたとコメント。アパグループのサポートにより「世界一へ向けたモチベーションが高まった」と手応えを語った。
また、日頃からの準備の重要性を強調し、「凡事徹底」を掲げながら、世界一の可能性を少しでも高めるために細部まで取り組む姿勢をスタッフと共有していると明かした。
さらに、日本代表がまだ世界一に到達していない現状に触れつつ、企業とスポーツが同じ志で世界を目指すことの意義を強調。「日本として素晴らしい挑戦ができている」と述べた。今後に向けてはイギリス遠征での親善試合を重要な機会と位置づけ、勝利によって自信を深め、本大会へつなげたいと意欲を示した。
新CMはテレビのほか、ウェブや全国のアパホテル客室でも展開される予定。同社は今回のプロモーションを通じて、日本代表とともに世界に挑むブランドイメージを発信し、さらなる認知拡大と企業価値向上を図る考えだ。
筆者：奥崎覚（編集部）
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