adidasは7日、FIFAワールドカップ2026に向けた新たなグローバルキャンペーンを開始したと発表した。
テーマは「サッカーを自由に楽しむ気持ち」。同社が継続して展開してきた「YOU GOT THIS（大丈夫、いける。）」のメッセージをさらに発展させ、プレッシャーや期待から解放され、純粋にサッカーを楽しむことの価値を世界へ発信する。
今回のキャンペーンでは、「プレーしたい」という思いさえあれば、場所や技術レベルに関係なく誰もが自由にサッカーを楽しめるという、競技本来の魅力に焦点を当てている。ワールドカップという世界最大級の舞台を前に、勝敗だけではないサッカーの喜びや創造性、自己表現の大切さを、あらゆる世代やレベルのプレーヤーへ届けていく狙いだ。
キャンペーンの中心となるのが、グローバルフィルム『Backyard Legends』。主演には俳優ティモシー・シャラメを起用し、音楽界からバッド・バニー、サッカー界からはリオネル・メッシ、ジュード・ベリンガム、ラミン・ヤマル、トリニティ・ロッドマンら世界的スターが出演する豪華作品となっている。
リオネル・メッシとバッド・バニー
物語では、自由なサッカー精神を象徴する最強のストリートクルーに、現代のトッププレーヤーたちが挑戦。さらに、ジネディーヌ・ジダン、デイヴィッド・ベッカム、アレッサンドロ・デル・ピエロといった90年代のレジェンドの名前も登場し、ノスタルジックな世界観を演出している。
モヒカンヘアのデイヴィッド・ベッカム
映像は90年代のストリートカルチャーや音楽、ヘアスタイルなどを取り入れつつ、最新のCGIやVFX技術を融合。「駐車場でも、芝生の片隅でも、ワールドカップの舞台でも、伝説はどこからでも生まれる」というメッセージを力強く描いている。
車内で険悪そうなジュード・ベリンガムとラミン・ヤマル
以下は出演者のコメント。
ティモシー・シャラメ
「子どもの頃、こういう選手たちと一緒にプレーすることを夢見ていました。ピア40でボールを蹴りながら、ベッカムのフリーキックやデル・ピエロのゴール、ジダンのボレーシュートを思い浮かべては、自分なりに真似したりしていました。僕はサッカーの大ファンで、今回史上最高の選手たちと一緒にこのadidasのプロジェクトにこんな形で関われたことが、いまだに信じられません。この夏のワールドカップが本当に待ちきれません」
リオネル・メッシ
「私のプレースタイルの原点は、故郷ロサリオの裏庭にあります。そこにはプレッシャーはなく、ただ自由と喜び、そして挑戦し続ける楽しさがありました。すべての子どもたちが、サッカー本来の楽しさを純粋に感じられる、そんな場所でプレーできることを願っています。年月を重ねる中で、プレーする舞台はより大きなスタジアムへと変わり、プレッシャーも増していきましたが、私のサッカーへの向き合い方は今も変わりません」
ジュード・ベリンガム
「友人と一緒にプレーした経験が、選手としての今の自分を形作っています。校庭やストリートのピッチこそが僕のサッカーの原点であり、ボールの運び方、相手に仕掛ける動き、ボールコントロール、そのすべてはバックヤードから始まりました。その感覚を呼び覚ませたとき、私は最高のプレーができるんです。この夏、そのすべてをワールドカップという世界最大の舞台で発揮したいと思います」
ラミン・ヤマル
「私のプレースタイルは、自分の育った場所や一緒に成長してきた人たちがあってこそ生まれたものです。巨大なスタジアムであろうと、ロカフォンダの公園であろうと関係ありません。僕はただ、楽しさと自分らしさを持ってプレーするだけです。この夏、ワールドカップの舞台でプレーできることが待ちきれません」
ウスマヌ・デンベレ
「今の選手としての自分を形作ったものは何か？それはエヴルーのラ・マドレーヌにあるピッチで、友人とサッカーをしていた時間でした。学校の休み時間、裏庭やストリートでゴールを決めたり、親友のムスタファをドリブルで抜こうとしたりしていた、あの頃のことを今でも覚えています。今年のワールドカップには、そうした思い出と、自分最高のプレーを携えて臨みます」
adidas Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told
www.youtube.comまた、adidasグローバルブランドコミュニケーション・バイスプレジデントのフロリアン・アルト氏は、「『Backyard Legends』は、プレッシャーや期待とは無縁だった“サッカーをただ楽しむ感覚”を思い出させる作品。試合の本質を決めるのは舞台の大きさではなく、自由な心でプレーするアスリート自身だ」とコメント。競技レベルや場所を問わず、自由な発想と遊び心こそがスポーツの原点であると強調した。
adidasは、FIFAワールドカップ2026で公式試合球サプライヤーを務めるほか、日本代表を含む14カ国の公式キットサプライヤーとして大会を支える。日本国内でも開幕に向けて各種イベントやプロモーションを展開し、サッカーの自由さや楽しさ、自分を信じる大切さを広く発信していく方針だ。
筆者：奥崎覚（編集部）
試合だけでなくユニフォーム、スパイク、スタジアム、ファン・サポーター、カルチャー、ビジネス、テクノロジーなどなど、サッカーの様々な面白さを発信します。現場好き。週末フットボーラー。
