鹿島アントラーズは、今年10月に2024年のホームゲームでは小学生以下のチケットを全試合無料にすると発表した。

対象が「全国の小学生」というなかなかのインパクトがあるものだ（天皇杯やプレシーズンマッチは対象外）。

そうしたなか、鹿島の代表取締役社長である小泉文明氏が、PIVOTのYouTubeチャンネルでこの取り組みについて語った。

メルカリの会長も兼任する小泉氏は、若い層を取り込むために意識していることについてこう述べている。

「（今年取り組んだのはコロナ禍後に）まずはスタジアムにもう一回スタジアムに来てくれる空気を復活させる。

あとはスタジアムの外ですね。フードからイベントからかなりスタジアム外のコンテンツを増やしている。半日楽しめるみたいなところに対してさらにやっていっている。

今年はお客さんを戻すことが一番重要なポイントかなと思っていたので、そこに一番時間と頭を使った。

（経営についての合宿の場などで）もうちょっと大胆にできないのかと。なので、来年から小学生は無料なんですよ」